Trabzon'da Sosyal Medya İçerik Üretimi Örnekleri: Üç Senaryo

Aşağıdaki üç örnek kurgu senaryodur. Gerçek bir müşteriye ait değil, Trabzon'da kafe, mobilyacı ve berber gibi farklı işletme tiplerinde sosyal medya içeriğinin nasıl üretilebileceğini göstermek için hazırlandı. Kafe örneği haftalık menü ve mekân çekimlerinin tek bir plana nasıl bağlandığını, mobilyacı örneği ürün fotoğrafı ile kısa videonun aynı çekimden nasıl çıktığını, berber örneği ise randevu akışına göre paylaşımların nasıl sıralandığını anlatıyor.

Bir paylaşımın güzel görünmesi ile işe yaraması aynı şey değildir. Bu farkı çoğu zaman yayından önceki planda görmek mümkün. Örneği incelerken önce brief'in yazılı olup olmadığına bakmak gerekir. Hedef, hedef kitle ve paylaşımın hangi hafta hangi amaçla çıktığı bir yerde duruyorsa, üretim büyük ihtimalle plana bağlı çalışıyordur. Brief adımları için Trabzon'da içerik üretimi için brief adımları yazısına göz atabilirsiniz.

Kafe, Mobilyacı ve Berber: Üç Farklı Üretim Düzeni

Kafe örneğinde işin merkezinde mekânın kendisi var. Sabah ışığını alan pencere kenarı, öğleden sonra kalabalıklaşan masalar ve akşam çalışan ses düzeni ayrı ayrı planlanıyor. Bir haftalık içerik için iki gün mekân, üç gün ürün çekimi yapılabilir. Trabzon'daki sahil şeridinde bir kafede fark belirgindir: yazın dışarıdan gelen yürüyüşçüler öğle saatinde masa arar, kışın ise ziyaretçi azalır ama akşam kalabalığı sıcak içecek ve pencere kenarına yönelir. Bu yüzden yaz menüsü çekimi ile kış menüsü çekimi aynı gün yapılmaz. Telefonda kaydırma çoğu zaman ilk birkaç saniyede durduğu için girişe özellikle dikkat edilir. Her kafeye aynı format uymaz. Müşteri yüzlerinin görünmesini istemeyen bir mekânda pencere kenarı ve el fincan kadrajı tercih edilebilir.

Mobilyacı örneği biraz farklı ilerler. Burada asıl iş ürünün ölçüsünü ve dokusunu doğru göstermek. Bir koltuk için tek bir beyaz fon çoğu zaman yetmez. Oda içinde, gerçek salon ışığında çekilmiş iki görsel, stüdyo çekiminden daha çok iş görebilir. Çekimden önce ürün listesi ve öne çıkacak modeller belirlenir, her model için en az üç açı alınır. Trabzon'daki dükkânların birçoğunda vitrin önü dar ve karşı kaldırım yoğun olduğu için sokakta çekim yerine mağaza içinde tek bir köşe hazırlanır. Yağışlı sonbahar ve kış günlerinde pencere ışığı zayıfladığında ise yedek gün ve iç mekân ışığı planı baştan ayrılır.

Çekim bittikten sonra kurgu başlar. Kumaş detayı ve çekmecenin açılıp kapandığı anlar ayrı klipler olarak kesilir, oda genel görünümü en sona bağlanır. Müzik ve altyazı kararını ürün sahibi verir, ajans iki alternatif önerir. Metindeki ölçü bilgileri ürün listesiyle tek tek kontrol edilir. Kurgu iki iş günü sürer, onaydan sonra yayın tarihi haftalık takvime yerleşir ve dosyalar dikey ve kare olmak üzere iki formatta teslim edilir.

Berber dükkânı için içerik, randevu defteriyle birlikte okunmalı. Yoğun saatlerde çekim yapmak pratik değil, o yüzden çekim genellikle sabah açılıştan önce ya da öğlen arasında yapılır. Üretimde kısa bir sıra kurulur: önce kesim öncesi ve sonrası, ardından ustanın kısa bir sözü, en sonda da hafta sonu için randevu çağrısı. Mahalle berberinin müşterisi çoğunlukla aynı semtten gelir. Paylaşımı tanıdık yüzler görür ve yoruma değil özel mesaja yazarak tepki verir. Bu yüzden yanıt süresi paylaşımın kendisi kadar önemlidir. Mesaja üç gün sonra dönülürse, iyi çekilmiş bir video bile randevuya dönüşmeyebilir.

Örneklerden Hangi Ölçütler Çıkarılabilir

Üç örneğin ortak noktası, her paylaşımın bir işe bağlı olması. Beğeni sayısı tek başına karar vermek için yeterli bilgi vermez. Daha anlamlı olan, paylaşımın hangi soruya cevap verdiği ve sonraki haftada neyin değiştiği. Kafede bu menüye bakma sayısı olabilir, mobilyacıda ürün sayfasına geçiş, berberde ise randevu talebi. Bir örneğe bakarken bu ölçütün yazılı olup olmadığını kontrol etmek gerekir. Yazılı değilse o içerik büyük ihtimalle yalnızca estetik bir gösteri.

Format seçimi de bu ölçüte bağlı. Reels, hikâye ve sabit gönderi aynı işi yapmaz. Reels yeni kişilere ulaşmak için daha uygun görünür, hikâye ise mevcut takipçiyle temas kurmada kullanılır. Kalabalık bir sahil caddesindeki dükkânın takipçileri ile mahalle içindeki bir berberin takipçileri farklı davranabilir. Bu fark, örneklerin neden birbirinden farklı göründüğünü de açıklar.

Kendi İşletmeniz için Örnekten Nasıl Yararlanılır

Bir örneği kendi işinize uyarlamadan önce üç soruya cevap vermek işe yarar. Mekânınızda ya da ürününüzde çekilebilecek ne var? Haftada kaç saat üretime ayırabiliyorsunuz? Paylaşımın sonucunu hangi sayıyla takip edeceksiniz? Bu üç soru netleşmeden çekim takvimi çıkarmak çoğu zaman baştan yapmak demek.

İlk adım genellikle küçük bir denemeyle atılmalı. Dört ila altı paylaşımlık bir dizi hazırlayın, yayın saatini sabit tutun ve gelen yanıtları aynı gün içinde görün. Sonra hangi formatın hangi cevabı getirdiğine bakın. Sık yapılan hata, ilk aylarda ölçümün hiç yapılmamasıdır.

Mekânınız, ürününüz ve haftalık zamanınız üzerinden bir çekim planı konuşmak isterseniz keşif görüşmesi için iletişim sayfamızdan yazabilirsiniz. Wesoco olarak bu tür çekim planlarını, mekânın ışığını ve haftalık temposunu görerek yazılı bir takvime bağlıyoruz. Sosyal medya hizmetlerimizin kapsamını görmek için Wesoco hizmetleri sayfasına da bakabilirsiniz.